暑假已到，平日裡關在校園的眾多年輕學子，已經開始湧入街頭展現旺盛消費力道，過濾器 水世界餐廳、電影院，到處都可以看到這些年輕學生的消費身影。

但這些旺盛消費力的年輕人，又僅只是在台灣？在大陸，1980年後、甚至是90年後的年輕人，消費實力也是明顯的大爆發，不僅帶動消費數據節節推升，同時驅動著消費型態快速轉變，從1970年那代人重視的房地產、汽車等耐用品，轉為娛樂、休閒等吃喝玩樂的經濟型態，自然也吸引歐、美、日、韓等跨國企業相繼搶進大陸。



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就以日前甫開幕的上海迪士尼為例，開幕前便已話題不斷，其中最熱的話題，不外乎是迪士尼園區內濃厚的中國元素，顛覆不少人心中的迪士尼樂園形象。入園時兩側經典的美國大街，在上海迪士尼是不復存在的，而是由中式園林造景所取代，園區內還設置大型的12生肖馬賽克壁畫；濃厚的中國風，取代了傳統的美式風。

當外界對上海迪士尼濃厚的中國元素「不吝」給予批判時，似乎卻忽略了，完全納入中國元素的西方跨國企業，又豈止是上海迪士尼而已？

進駐中國市場多年的星巴克，早已融合中國各省市、各地方的文化特色；在北京、在西安、在雲南，各處都不難發現融入當地文化特色的星巴克。北京的星巴克，你會看到大宅門裡的白景琦、茶館裡的常四爺，安坐在露天咖啡台上，啜飲的不是西方的咖啡，而是中國民初的情懷。西安的星巴克，看到的是身著大紅華服的一代女皇武媚娘，穿越到現代的身影，交錯的時空，帶你穿越到大唐盛世的榮景。

上海迪士尼濃厚的中國風，是否能在中國成功擄獲人心，還有待時間檢驗，不過星巴克確實已成為年輕世代喝咖啡的首選，而這樣的消費型態，還逐漸往70年代的人推進，帶動新興消費產業蓬勃發展，顯示這些知名且精明的跨國企業，費盡心思討好中國消費者，確濾水器 水世界實能看到成效。

若從經濟產值角度來觀察，自2012年開始，中國服務業於GDP的占比，正式超過工業後，無疑是宣告中國內需消費與服務業時代的來臨，服務業已成為影響中國經濟成長速度與競爭實力高低的重要關鍵。

就拿2015年的GDP成長數據為例來看，2015年GDP年增率是6.9％，其中第一產業（農、林、漁牧）的年增率是3.9％，第二產業（工業製造）的年增率則是6％，第三產業的服務業，年增率則是8.3％；第三產業增加值佔整體國內生產總值的比重達50.5％，比2014年增加了2.4個百分點，這反映出中國的需求結構持續改善，中國已正式由全球工廠大國，轉型為內需消費大國。

當然，中國經濟增速下行的趨勢當然會影響消費預期，但根據中國貿易促進研究院的研究顯示，2016年消費仍可望維持溫和增長的態勢，全年社會消費品零售總額增速預計在10％左右，而消費將穩居三駕馬車之首，全年消費貢獻率繼續保持在60％以上的10年新高水準。

中國正在經歷一場史無前例的品質消費升級潮，品質生活、品質服務和品質商品等，都是2016年消費者在意的要素，越能代表品質消費的商品，銷售增速就越大，顯示中國已從品牌消費當中的第一階段，也就是符號消費的時代，進入到第二階段的品質保障時代，中國的內需消費不僅有量的增長，也能看到質的提升；由內需消費為代表的新經濟，仍將是中國經濟持續穩步前行主要推力。

(工商時報)

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